产品的成功并不仅仅取决于产品的功能和性能，同时还需要通过外观和结构的设计来增强产品的吸引力和竞争力。但是，在产品设计中，产品的外观设计和产品的结构设计哪一个更加重要呢？让我们从以下几个方面进行阐述：

　　1. 外观设计

　　外观设计通常用来描述产品的外表，涉及到产品形状、色彩、材质、质感等方面。一个好的外观设计能够在消费者的感性认知和情感认同等方面给予产品长期、深远的影响。外观设计是彰显企业文化、产品形象的重要方式之一，同时也是吸引消费者的前提。外观设计能够影响到消费者的购买决策，有效的外观设计还可以带来更高的产品辨识度，增加品牌的价值和竞争力。在市场竞争激烈的情况下，外观设计可能是让产品脱颖而出的关键点。

　　2. 结构设计

　　产品结构设计是建立在产品功能需求的基础上的，技术性更强。有时结构性设计可以提高产品的性能和制造效率，也可以打造更加持久的产品质量。结构设计可以帮助企业提高产品的可靠性、稳定性、安全性和便携性等方面的指标，同时也可以帮助企业节约成本，提高生产效益。结构设计对于各种产品，尤其是机器制造领域的产品而言，是非常关键的。

　　3. 内外兼顾

　　虽然外观与结构的设计是有区别的，但两者在产品生命周期中发挥的作用同等重要，缺少任意一个都会影响产品的成功。产品的结构设计影响到产品的规格、质量、性能和价格，从而影响到产品的市场竞争力。外观设计和结构设计紧密联系，如果产品只有外观设计但没有结构设计的支持，产品只愿是花瓶，即使它设计得再好看也无法承受使用寿命、质量和性能的考验。因此，生产企业在制定产品设计时，应考虑内外兼顾，坚持以顾客需求为导向，既要充分展示产品的美学价值，也要确保产品的质量和性能符合用户的需求。

　　4. 产品定位

　　外观设计与结构设计的关系因产品的定位而异。例如，对于高档电子产品、豪华轿车等高端产品，在外观设计中的投入较高，不仅考虑产品美学特征，同时也要追求极致的制作工艺和面板质感。而对于实用型产品如清洁工具、按摩椅、办公家具等，则通常重点考虑针对用户体验的结构性设计。这些产品一般不需要过于讲究美学品质，并且经济实用是用户购买决策的关键点。

　　总之，产品的外观设计和结构设计在产品设计过程中同等重要。外观设计能够为产品赋予美感和文化气息，增强用户情感认同，结构设计则能够为产品提供稳定的性能和很好的使用体验，增强产品的可靠性和安全性。好的产品设计，在考虑到外观和结构设计中的所有因素后，能够为企业带来更好的市场表现，并提高企业的竞争力。因此，对于不同的产品和业务模式，企业需要在外观设计与结构设计之间进行权衡，并在实际生产中进行有计划的投入。